家電業應找準用戶“痛點” 以品質提升突破發展瓶頸

家電   來源:莞訊網  責任編輯:百花殘  2018-08-31 11:45:11
 
  家電業應找準用戶“痛點” 以品質提升突破發展瓶頸
 
  今年以來,彩電行業在市場銷售“量增額降”的環境下承受了一定壓力。同時,低價競爭在需求不旺的市場中也不再奏效。因此,在家電行業趨優消費的升級態勢下,亟需聚焦用戶需求,回歸產品本質,找準用戶“痛點”,以品質提升突破發展瓶頸。
 
  奧維云網(AVC)數據顯示,2018年上半年中國彩電市場零售量規模為2260萬臺,同比增長3.6%,零售額規模為725億元,同比下降2.0%。中怡康數據顯示,2018年上半年中國彩電市場零售額同比下降5.9%。對于2018年全年情況,研究機構普遍預測認為,國內彩電零售“量增額降”的局面仍將持續。
 
  今年,上游面板價格觸底并未使彩電業盈利空間提升,各尺寸產品終端價格出現了歷史最低價。
 
  “彩電行業持續低價競爭問題不容忽視。”中國電子視像行業協會副秘書長彭健鋒直言,當面板降價時,整機企業跟隨降價,但當面板漲價時,整機價格卻很難同步上漲。
 
  在需求不旺的情況下,以低價刺激市場上量的效果日益衰減。據奧維云網(AVC)線上監測數據顯示,2016年上半年彩電均價每降低1元,線上市場規模的增長為9479臺,2018年上半年均價每降低1元,線上市場規模的增長為7956臺。
 
  與此同時,國內消費升級熱潮涌動,家電趨優消費趨勢明顯。《新中產高端家電消費趨勢白皮書》指出,低廉的價格已不是消費者最為關注的重點,是否擁有良好的品質和消費體驗才是決定購買的關鍵因素。奧維云網(AVC)線下監測數據則顯示,高端彩電產品份額不斷提升。2018年上半年,4K電視規模同比增長25.4%,OLED電視規模同比增長110.3%,激光電視規模同比增長241.5%,超輕薄電視規模同比增長109.5%,65英寸電視成為彩電銷量占比增長最快的尺寸。
 
  “彩電業是正在突圍中的朝陽產業。”奧維云網(AVC)黑電事業部副總經理朱圓圓表示,2017年彩電業新進入品牌數量達到11個,2018年下半年預計還會有3家手機企業進入,彩電業所具有的高度吸引力可見一斑。
 
  業界對彩電市場青睞有加,一個重要原因是該領域已進入新技術應用爆發期,新型顯示技術日益展現出其在畫質、形態、性能等方面的優勢。與此同時,智能化為行業發展打開了新空間。2018年上半年,人工智能電視市場份額為45.8%,較去年同期增長28.2個百分點。
 
  面對新一輪結構調整,彩電企業能否勝出比拼的是核心競爭力,加強自身能力建設至關重要。朱圓圓認為,未來電視業破局的關鍵因素主要有三。首先,做好技術儲備。電視行業是技術密集型行業,技術創新是產品競爭力的主要來源,也是企業獲得市場份額的主要動力之一。其次,加強品牌建設。在消費升級態勢下,消費者購買的不僅僅是產品,更是品牌自身的價值。再次,提升效率。面對用戶話語權不斷增強的市場趨勢,電視行業應基于技術升級與信息流動做好整合、提升效率,創造新的商業模式。(來源: 經濟日報 )
 

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